Strategic

Am fost azi la Strategic, eveniment BMG despre Consumer Generated Content, dupa cum spun ei pe site-ul oficial al evenimentului … bla bla 😀
Per total, o experienta utila, cu lucruri noi si bune de stiut.

A inceput Paul Garrison, un specialist in marketing exponential, fost director de marketing pentru CEE si Managing Director Coca-Cola. N-am cuvinte. Un profesionist in toata puterea cuvantului, m-a convins cu tot. Ne-a vorbit despre marketing si ce inseamna sa faci marketing. Ca sa-l citez, “marketing means go to market”, si nu e despre logo-uri si a castiga premii cu campanii de publicitate.
Ne-a vorbit si despre intelegerea clientului si segmentarea pietei, despre faptul ca segmentarea psihografica si comportamentala conteaza cel mai mult.
Ce mi-a mai ramas in cap a fost ideea conform careia conteaza foarte mult si starea de spirit in care surprinzi consumatorul. Foarte corect si aud pentru prima oara asta.

Foarte adevarat este si faptul ca luam decizii bazate pe emotii, pe care cautam apoi sa le explicam rational. Tocmai de aceea brand-ul trebuie sa dezvolte o relatie cu publicul tinta, sa se lege emotional de acesta si sa devina un simbol pentru toate beneficiile pe care le poate obtine consumatorul de la el.

Inca ceva de la Garrison – daca ai resurse limitate de marketing, concentreaza-te pe punctele de vanzare, ambalaj si instore merchandising. Am primit si o carte a lui, cu autograf, deci am ce citi in urmatoarele zile 🙂

Au urmat workshop-uri in paralel (un minus aici, imi doream vreo 2 clone) iar eu am sarit de la unul la altul, in functie de relevanta lor pentru mine. Am mai fost la Mugur Patrascu de la ILeo, care a vorbit despre consumer generated content, cu accent pe campania Ziua Barbatului. De la el am aflat despre regula 90-9-1. Adica… daca initiezi o actiune pe internet sa spunem, 90% vor ramane pasivi, 9% participa la continutul creat si 1% vor fi activi. Asta ca sa ramanem cu picioarele pe pamant 🙂

Bogdana Butnar de la McCann ne-a avertizat din nou ca advertising-ul nu mai merge ca alta data. Totusi, oamenilor le place sa interactioneze cu brand-urile. De aceea, ii poti pune sa creeze content. O poti face mituindu-i cu premii, cerandu-le pur si simplu sau fermecandu-i cu brand-ul tau minunat si cu povestea lui. Bineinteles, varianta 3 e cea buna, e o diferenta intre a face ceva pentru ca vrei si iti place sau pentru ca vei castiga un iPod.

Stefan Teodorescu de la Bergenbier ne-a amintit ca nu suntem proprietarii brand-ului, ci doar a marcii, in cazul in care suntem de partea aceea a baricadei, cea de oameni de marketing.

Fugind la conferintele despre Pozitionare prin tactici neconventionale, am ascultat-o pe Elena Ionita de la Leo vorbind despre comunicarea “by doing something”, pe exemple concrete. Asa am aflat despre Blackle, varianta Google care economiseste energie. De ce? Pentru ca “a given monitor requires more power to display a white (or light) screen than a black (or dark) screen.” Fooarte tare!

A urmat Tudor Maxim, care a povestit despre pozitionarea Elevate, pe nisa de reclama in lift, facand totodata si o radiografie a pietei de indoor advertising. O prezentare la obiect, cu idei concrete, din care puteai ramane cu ceva.

Stefan Stroe de la Starcom a amintit obstacolele care pot aparea atunci cand se doreste o comunicare integrata. Obiectivele de vanzare, globalizarea si orientarea account-ilor se regasesc aici si chiar au greutate.

Am ajuns spre final si la discutia despre blogging, cu Antonio Eram – Manager Netopia, Bogdan Gavrila – Manager CoreTarget, Madalin Matica – CEO DotCommerce, Orlando Nicoara – General Manager MediaPro Interactiv, Razvan Varabiescu – Managing director Media Direction. N-am prins din pacate nici o prezentare, ci doar sesiunea de intrebari. Am aflat aici despre un blogger care scria despre noile afaceri aparute intr-un orasel, pur si simplu pentru ca ii placea. Dupa ceva timp, firmele nou create faceau coada la el, pentru a scrie despre ele. La fel, povestea croitorului nou aparut pe o strada celebra din Londra, printre alti competitori care existau de sute de ani. Ce a facut? Un blog cu sfaturi despre cum sa iti alegi un costum, ce materiale sunt bune, de ce ai merge la croitor si nu l-ai cumpara de-a gata. Rezultatul? Coada mare si la el 🙂
Ionut Oprea n-a venit si imi pare rau, l-as fi intrebat despre Blog Agency. Inca am anumite rezerve legate de fezabilitatea acestei afaceri. Vorba unui participant, am venit cu multe intrebari, plec cu si mai multe 🙂

Good job, BMG! 🙂