Ziua 5 – Copywriting, strategie si branding

Ultima zi, si cea mai plina. Au fost 3 seminarii foooarte tari.
Alexandru Dumitrescu, Associate Creative Director McCann Erickson ne-a vorbit despre bazele copywriting-ului. Ne-a spus cam ce calitati ar trebui sa ai pentru meseria asta, despre relatia dintre art si copy, despre viata de copy. E foarte deschis si chiar iti raspunde la orice intrebare. La sfarsit l-am mai intrebat si lucruri legate de Mccann si m-a impresionat prin modestia lui. Ne-a spus clar ca nu face caz cu functia sa, ca sunt de ajuns 2 figuri importante in agentie: Botan si Enoiu. Lui ii place sa stea in umbra, sa se ocupe de echipele lui si sa aiba grija ca totul merge bine. Frumos. Simplu. Ne-a cucerit.
Eduard Radu n-as spune ca a fost prea potrivit pentru tema de branding. Chiar n-am vazut legatura decat in mica masura, pentru ca putea vorbi de branding personal. Dar ceea ce ne-a spus a fost util. a avut substanta. Ne-a vorbit despre a avea o strategie in viata, despre a-ti face un plan, despre a stabili obiective. A incercat sa ne indrume sa gasim pasii stabilirii unui plan de actiune cand vrem sa intreprindem ceva. Ne-a intrebat ce ne dorim, ce visam sa avem peste cativa ani. La sfarsit, chiar am vrut sa mai vorbesc cu el. Eu am niste probleme din cauza ca nu-mi gasesc motivatia. Stiu ca trebuie sa am o strategie, sa imi stabilesc obiective, insa nu sunt motivata sa o fac efectiv. Si l-am intrebat cum as putea sa ma motivez. Mi-a spus cateva lucruri destul de scary. Mi-a zis sa imi imaginez ca peste cativa ani nu se intampla nimic. Ca totul ramane la fel. Ca n-am obtinut nimic, ca n-am evoluat, ca nu am ce imi doresc. Era urat, intr-adevar. Si atunci mi-am dat seama ca sunt asa fara motivatie pentru ca stiu ca mai am timp. Mult timp, doar sunt tanara. Merge si maine. Cat de adevarat. Si atunci el mi-a zis ceva care chiar m-a lovit: ca daca o sa tot continui sa mananc din prajitura, daca o sa gandesc totul numai pe termen scurt, nu voi obtine nimic pe termen lung. Uneori e bine sa te abtii si sa muncesti sa ai ceva pentru mai mult timp. Poate asa se explica si toate jocurile si lucrurile care mi s-au intamplat in ultima vreme. Am avut o revelatie.
In sfarsit, Elena Ionita. A venit cu o prezentare detaliata despre ce face departamentul de strategie. Folositor, as spune. Mi-am facut o impresie mai clara despre partea asta, am avut si un mic studiu de caz. S-a descurcat foarte bine. Am intrebat-o cum a ajuns la Leo. Ne-a zis ca inca din facultate avea o mica agentie cu niste prieteni, ca era foarte pasionata de strategie si ca citea tot ce apuca. Si apoi l-a cunoscut pe Razvan Matasel, care i-a adus la Leo. Sfatul ei, pentru cei care vor strategie: sa citeasca tot inainte, sa fie la curent cu tot ce se intampla in domeniu, sa vina la cursurile de la SNSPA. Nu poti incepe de la 0 la Leo. Mi-as fi dorit totusi sa vina si Razvan Matasel, pentru ca imi place in mod deosebit.
Si asta a fost. La final, participantii au primit un brief, pentru rezolvarea caruia au la dispozitie o saptamana. Gala e pe 26 martie, cand vor fi premiati cei mai tari tineri advertiseri:)

Am avut si petrecere de final, in ONX. Advice + participanti. Ne-am distrat la greu, si fiecare a trebuit sa vina cu ceva ciudat: o palarie, o esarfa, costum, masca, orice. Eu am venit scolarita, cat s-a putut, adica in camasa, legata frumos, cravata, acadea 🙂 Ochelarii m-au ajutat foarte mult, recunosc. Muzica mult prea house dupa parerea mea, motiv pentru care m-am si dus sa cer alte melodii la DJ, pe care mi le-a si pus imediat. Deci a fost bine pana la urma. Am petrecut pana la 4 dimineata 🙂