Ziua 3 – Creative`s Day (I)

Ziua asta a fost cea mai tareee! A fost atat de multa lume, incat nu-mi vine sa cred nici acum .. Nu mai aveai loc in sala nici in picioare, nu puteai sa respiri de cat de multi oameni au fost acolo.. E adevarat, Creatia e cel mai incitant departament dintr-o agentie de publicitate, iar invitatii au fost foarte pretiosi, in frunte cu moderatorul, Andi Moisescu:

Serban Alexandrescu – Creative Director Headvertising
Adrian Botan – Creative Director CEE McCann Erickson
Ema Prisca – Creative Director Graffiti BBDO
Bogdan Manea – General Manager Brightness

Conferinta a fost o explozie de idei traznite, foarte proaspete si interesante, glume bune, intrebari destepte si raspunsuri si mai destepte. Ema ne- vorbit putin despre ce calitati ar trebui sa aiba un om de creatie: sa aiba iubire fata de oameni, sa fii foarte curios, sa te intereseze orice lucru de pe strada, de exemplu ce spune un cersetor ca sa obtina bani, si mai ales cele care nu sunt ca tine. Apoi, trebuie sa fii mereu nelinistit, sa ti se para ca poti face lucrurile mereu mai bine, si sa fii foarte convingator. Foarte important mi s-a parut background-ul cultural solid (filosofie, filme, carti miscari literare) si depozitul de trairi pe care trebuie sa le aiba un creativ, de aceea trebuie sa treaca ceva timp pana sa devii un creativ bun … trebuie sa aduni experiente si trairi. Mi-a ramas in cap exemplul “trebuie sa stii cand se canta Oda Bucuriei”, etc .. nu in ultimul rand, sa fii un bun povestitor, sa fii genul care spune istorioare si bancuri. Mi-a placut portretul, a fost unul foarte colorat si viu.

A urmat Fozzie, cu niste sfaturi utile. De exemplu, inainte sa intram in publicitate, ar trebui sa ne gandim cum ne reprezentam noi deadline-ul .. pentru ca esti chiar dead daca nu-l respecti. A mai fost o comparatie buna aici, in advertising e ca la femei: ori te apuci si te tii, ori nu te mai apuci. Scoala vietii e cea mai importanta, din nou, iar “daca nu-ti vine, inseamna ca n-ai pus osu`”, asta legat de inspiratie, bineinteles, si intrebarea “ce faci cand nu iti vine?”. Mi s-a parut amuzant cand a spus ca prin intermediul TV-ului publicitarii vorbesc cu bonele si babele, ca numai ele se uita mult :)) Inchei cu o idee despre clienti: atunci cand castigi un client, trebuie sa fii pregatit sa-l pierzi.

Serban Alexandrescu ne-a vorbit despre efemeritatea in publicitate – lumea te judeca dupa ce ai facut in ultimele 6 luni, in nici un caz nu-si mai amintesc ce ai facut acum un an sau 2. Apoi, clientii vin atunci “cand li s-a rupt ceva din biscuite” si de obicei nimeni nu spune “vreau sa-mi construiesti un brand”. El a fost chiar mirat de numarul mare de participanti, imi spunea la telefon ca vine doar ca sa raspunda la intrebarile celor interesati.

Adrian Botan a ajuns cu oarecare intarziere, dar a punctat clar niste lucruri importante. Intotdeauna trebuie sa fii in stare sa-ti bati propria idee, iar oamenii te judeca dupa cantitatea si valoarea ideilor. Mi s-a parut interesant ca a spus ca are un Not to do list, tocmai pentru a-si eficientiza munca si a delega sarcini catre alti oameni. Foarte misto 🙂

S-a vorbit si despre pile si recomandari, e o mare diferenta. Da, recomandarile merg, dar ramane la latitudinea angajatorului daca te pastreaza sau nu. Pila nu rezista si oricum persoana ar fi exclusa datorita modului in care a intrat sau datorita presiunilor la care nu face fata. Ca portofoliu, poti aduce orice te reprezinta.

Am pus cu greu capat acestei conferinte… Andi a fost fantastic, este extrem de simpatic si exuberant. Mi-a placut la nebunie 🙂 Multumesc, Andi! A fost o adevarata placere sa te avem cu noi!